Nov
8
刘经赟：百度竞价推广创意质量提升攻略
刘经赟，推一把讲师，从事医院网络营销，SEM，网络推广培训，百度推广账户优化，网络危机公关等领域交流和经验分享，帮助相关领域从业人员解决推广难题，为企业的网络营销提供成熟的解决方案！
最近群里有很多朋友问到关于百度竞价推广如何写出好创意的问题，每次一遍遍的解释之后，没几天又会有新的朋友来问同样的问题，关于百度推广创意撰写需要注意的地方和把握原则很多，想一下总结也确实不容易，本想这两天整理一下写成文章，百度的同事告诉我已总结过了，看完后感觉总结得很不错，那就引用过来吧，为尊重百度原创和百度同事的知识产权，刘经赟的观点就在原文的框架上完善下并加入些例子，权当画蛇添足，希望能对各位朋友有所帮助。
一． 创意撰写原则
1）创意需要简明精练，言简意赅
2）创意需要体现所在推广单元的主题（围绕该单元核心关键词进行撰写）
3）强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。
4）撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)
二. 创意撰写技巧
1.突出产品/服务特点、公司优势等。
例：教育培训类商户，标题可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等，描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。
2.围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。
例：教育培训类商户，创意撰写时特别要注意突出培训业务与推广关键词的关系，找到一个契合点。
3. 最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句。
例：质量卓越质优价廉等。这样写好处是：给网民清楚的信息，帮助他们判断是否应该点击，提高转化率。
4. 适当添加一些号召性的词语或诉求点。
例：“欢迎抢购 折扣 优惠等”。但类似的词语不要过多，以免占用过多有限的字符位置。
5. 针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写。
例：卖鲜花的客户，可以写1条价格方面的创意，再写1条配送方面的创意，即针对同一种产品或服务，从不同卖点撰写，抓住潜在受众的心理出发，并结合点击率的研究成果撰写。
6. 适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。
正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助，可以吸引网民的关注，但注意一定要合理使用，遵照审核标准，确保网民体验。小贴士：本文系蓝色烽火成员刘经赟原创，想交流更多关于百度竞价推广的朋友，请登陆刘经赟(拼音)点卡母或百度一下刘经赟。转载时请保留此版权信息。
7. 采用精炼的短句。避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置，除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。 创意的字符限制决定了我们在撰写创意时，可以多写短句，言简意赅，同时这也符合一般网民的搜索习惯。
8. 多种创意展现形式（如箭形或矩形），对于点击率提升有一定帮助。
可以利用创意的三行形式进行变化组合，如箭形（短长短）、矩形（同长）或梯形（正梯、倒梯）等。例：箭形展示举例如图 ：
9.插入通配符，尽量多显红
当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近时，在展现时将以红色字体显示，这样的样式称为飘红。刘经赟认为飘红词语有助于吸引潜在受众的关注，并使潜在受众对创意信息的感知更为准确，更容易判断创意是否为满足了自己的搜索需求。良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率，从而提高投资回报率。百度搜索推广提供了简单的飘红制作工具——通配符。
方法：在希望插入关键词通配符的地方填写“{默认关键词}”，在 “{}”中填写默认关键词。包含通配符的创意在展现时，将以被触发创意展现的关键词替代通配符。（用商户购买关键词替代通配符后，如果因标题或描述超长导致创意无法展现，则将用默认关键词来替代通配符展现）。
限制：标题和描述均可分别插入通配符，系统通过将默认关键词带入后来判断创意是否超长。
默认关键词：不限制是否购买，建议以本单元核心词来进行设置。
温馨提示：建议根据不同创意的推广效果、潜在受众需求的变化、行业淡旺季、季节变化、重大政策的调整等，随时调整创意，以吸引更多潜在受众，提高收益。
10.合理使用断句符合，创意右侧显示意思完整。
这点也是参加百度SEM培训时候提到的一个小技巧，当创意展现在右侧的时候，标题只能展示28个字符（14个汉字），为了保证语义完整建议大家使用断句符“^”,例如：这个标题“大众辉腾 手工打造新奢华^ 进口大众辉腾官网”通过使用断句符，右侧显示为“大众辉腾 手工打造新奢华”，保证了语义通顺。
三．创意优化技巧
1. 一个单元需要包括设置2个以上与关键词密切的相关创意。
至少1周观测各个创意的表现，留下好的创意，修改表现不好的。
2. 可尝试使用疑问句，进行观测。
不同行业对于疑问句产生的优势会有不同，需要经常观察，判断该行业是否适合疑问句的添加。
3. 创意包含关键词方法：
创意中包含核心关键词。方法：找出该单元的核心关键词，将创意标题或描述中加入核心关键词。创意中包含投资回报比较高的关键词。方法：查看关键词报告，将具有最高点击次数或展示次数的关键词添加在创意的标题或描述中。创意中包含提交关键词。方法：正确使用通配符：“{默认关键词}”，使系统自动将关键词添加在创意当中。
4.关键词出现在不同地方，有不同的效果。
吸引力排名如下： 标题＋网页描述 > 标题 > 网页描述 > 不出现关键词。
5.吸引不同阶段受众，可考虑的技巧：
四．B2B与B2C类创意撰写区别：
（企业客户）B2B类创意：突出地域、产品质量和公信力。
（个人客户）B2C类创意：突出价格、促销信息或承诺，新颖的号召性语句更能吸引关注。
五．创意（URL）设置技巧
访问URL
访问URL是潜在受众点击商户的推广结果后进入的第一个页面，也是潜在受众对网站形成第一印象的页面。访问URL是否提供了与潜在受众的搜索词直接相关的内容、其呈现方式如何，潜在受众都将在几秒钟内做出判断，从而决定去留。刘经赟认为好的访问URL不仅可以吸引并留住潜在受众，还有助于提升关键字的质量度，从而进一步影响出价和排名情况。其重要性不言而喻。
访问URL设置技巧：
1) 对于产品类关键词，应可直接将访问者带至包含创意中提到的产品的页面（最好该页面的显著位置能够包含商户选择的关键词，以灵敏捕捉潜在受众的视线，使他们继续浏览网站。）
2) 若创意中提到价格或促销信息，则访问URL的页面也应显示此信息。最好在页面首屏位置明示产品价格和促销活动的详情，否则可能会使潜在受众产生被欺骗感。
3) 不同阶段受众的访问URL设置方法
访问URL测试方法：
在实际操作时，可以对A、B、C三个页面分别进行指向，观测效果，最终确定表现好的URL链接。
显示URL
显示URL作为创意的一部分，在网民的搜索结果中展现，一定程度上影响了潜在受众对商户推广信息的关注。
需注意的是：在编辑显示URL时，一定要保证与访问URL的主域一致。
显示URL的设置技巧：
1)可以将显示URL编辑为主页（首页）形式。同样，一些被网民熟知的、简单易记的、有一定影响力的品牌客户也可以品牌名称为主。比如：个人博客的显示URL可写成：...。
2)添加引导性后缀：体现较高的页面相关度、公司专业度
比如： 关键词是具体的产品，则可以将显示URL设置成后缀有/product的形式；
例：产品类用户可写成：... ；妇科可写成：... 或 fuke. ...。 关键词是“联系方式”类的词，则可以将显示URL设置成后缀有/contact的形式。例：...,把联系方式写到显示URL上可以节省标题和创意的字符。
显示URL测试方法：
不同的显示URL获得的点击率可能不同。因此可以尝试不同的设置，观测1~2周后，留下表现好的显示URL。
六．创意展示方法的选择
为了保证创意足够丰富，能够吸引更多潜在受众的关注，建议商户为每个推广单元设置两套或两套以上创意。搜索推广为方便商户对多套创意进行管理或优化，提供了创意展示方式的选择。其中有优选、轮替两种模式。商户可以在推广计划中的“修改设置”中进行选择。
优选模式
如果商户选择的是创意优选，系统会优先展现用户比较关注的那条创意，从而吸引更多潜在受众点击推广信息，提高点击率，改善质量度。
轮替模式
商户选择该计划创意轮替后，该计划下所有单元中的创意，以相同的机会展现。
关于创意展示方法的选择，群里也有个朋友提到，正好那天参加百度SEM认证培训，咨询了这个问题，就是一个新建的计划或单元里面有几套创意的时候，前期大概1-2周内建议使用轮替模式，接下来再使用优选模式，这样系统可以根据创意表现来展现最佳创意比刚新建就使用优选模式更客观准确，系统认为的最佳创意不一定是客户认为最佳创意。
来源：...
刘经赟，推一把讲师，从事医院网络营销，SEM，网络推广培训，百度推广账户优化，网络危机公关等领域交流和经验分享，帮助相关领域从业人员解决推广难题，为企业的网络营销提供成熟的解决方案！
最近群里有很多朋友问到关于百度竞价推广如何写出好创意的问题，每次一遍遍的解释之后，没几天又会有新的朋友来问同样的问题，关于百度推广创意撰写需要注意的地方和把握原则很多，想一下总结也确实不容易，本想这两天整理一下写成文章，百度的同事告诉我已总结过了，看完后感觉总结得很不错，那就引用过来吧，为尊重百度原创和百度同事的知识产权，刘经赟的观点就在原文的框架上完善下并加入些例子，权当画蛇添足，希望能对各位朋友有所帮助。
一． 创意撰写原则
1）创意需要简明精练，言简意赅
2）创意需要体现所在推广单元的主题（围绕该单元核心关键词进行撰写）
3）强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。
4）撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)
二. 创意撰写技巧
1.突出产品/服务特点、公司优势等。
例：教育培训类商户，标题可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等，描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。
2.围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。
例：教育培训类商户，创意撰写时特别要注意突出培训业务与推广关键词的关系，找到一个契合点。
3. 最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句。
例：质量卓越质优价廉等。这样写好处是：给网民清楚的信息，帮助他们判断是否应该点击，提高转化率。
4. 适当添加一些号召性的词语或诉求点。
例：“欢迎抢购 折扣 优惠等”。但类似的词语不要过多，以免占用过多有限的字符位置。
5. 针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写。
例：卖鲜花的客户，可以写1条价格方面的创意，再写1条配送方面的创意，即针对同一种产品或服务，从不同卖点撰写，抓住潜在受众的心理出发，并结合点击率的研究成果撰写。
6. 适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。
正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助，可以吸引网民的关注，但注意一定要合理使用，遵照审核标准，确保网民体验。小贴士：本文系蓝色烽火成员刘经赟原创，想交流更多关于百度竞价推广的朋友，请登陆刘经赟(拼音)点卡母或百度一下刘经赟。转载时请保留此版权信息。
7. 采用精炼的短句。避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置，除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。 创意的字符限制决定了我们在撰写创意时，可以多写短句，言简意赅，同时这也符合一般网民的搜索习惯。
8. 多种创意展现形式（如箭形或矩形），对于点击率提升有一定帮助。
可以利用创意的三行形式进行变化组合，如箭形（短长短）、矩形（同长）或梯形（正梯、倒梯）等。例：箭形展示举例如图 ：
9.插入通配符，尽量多显红
当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近时，在展现时将以红色字体显示，这样的样式称为飘红。刘经赟认为飘红词语有助于吸引潜在受众的关注，并使潜在受众对创意信息的感知更为准确，更容易判断创意是否为满足了自己的搜索需求。良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率，从而提高投资回报率。百度搜索推广提供了简单的飘红制作工具——通配符。
方法：在希望插入关键词通配符的地方填写“{默认关键词}”，在 “{}”中填写默认关键词。包含通配符的创意在展现时，将以被触发创意展现的关键词替代通配符。（用商户购买关键词替代通配符后，如果因标题或描述超长导致创意无法展现，则将用默认关键词来替代通配符展现）。
限制：标题和描述均可分别插入通配符，系统通过将默认关键词带入后来判断创意是否超长。
默认关键词：不限制是否购买，建议以本单元核心词来进行设置。
温馨提示：建议根据不同创意的推广效果、潜在受众需求的变化、行业淡旺季、季节变化、重大政策的调整等，随时调整创意，以吸引更多潜在受众，提高收益。
10.合理使用断句符合，创意右侧显示意思完整。
这点也是参加百度SEM培训时候提到的一个小技巧，当创意展现在右侧的时候，标题只能展示28个字符（14个汉字），为了保证语义完整建议大家使用断句符“^”,例如：这个标题“大众辉腾 手工打造新奢华^ 进口大众辉腾官网”通过使用断句符，右侧显示为“大众辉腾 手工打造新奢华”，保证了语义通顺。
三．创意优化技巧
1. 一个单元需要包括设置2个以上与关键词密切的相关创意。
至少1周观测各个创意的表现，留下好的创意，修改表现不好的。
2. 可尝试使用疑问句，进行观测。
不同行业对于疑问句产生的优势会有不同，需要经常观察，判断该行业是否适合疑问句的添加。
3. 创意包含关键词方法：
创意中包含核心关键词。方法：找出该单元的核心关键词，将创意标题或描述中加入核心关键词。创意中包含投资回报比较高的关键词。方法：查看关键词报告，将具有最高点击次数或展示次数的关键词添加在创意的标题或描述中。创意中包含提交关键词。方法：正确使用通配符：“{默认关键词}”，使系统自动将关键词添加在创意当中。
4.关键词出现在不同地方，有不同的效果。
吸引力排名如下： 标题＋网页描述 > 标题 > 网页描述 > 不出现关键词。
5.吸引不同阶段受众，可考虑的技巧：
四．B2B与B2C类创意撰写区别：
（企业客户）B2B类创意：突出地域、产品质量和公信力。
（个人客户）B2C类创意：突出价格、促销信息或承诺，新颖的号召性语句更能吸引关注。
五．创意（URL）设置技巧
访问URL
访问URL是潜在受众点击商户的推广结果后进入的第一个页面，也是潜在受众对网站形成第一印象的页面。访问URL是否提供了与潜在受众的搜索词直接相关的内容、其呈现方式如何，潜在受众都将在几秒钟内做出判断，从而决定去留。刘经赟认为好的访问URL不仅可以吸引并留住潜在受众，还有助于提升关键字的质量度，从而进一步影响出价和排名情况。其重要性不言而喻。
访问URL设置技巧：
1) 对于产品类关键词，应可直接将访问者带至包含创意中提到的产品的页面（最好该页面的显著位置能够包含商户选择的关键词，以灵敏捕捉潜在受众的视线，使他们继续浏览网站。）
2) 若创意中提到价格或促销信息，则访问URL的页面也应显示此信息。最好在页面首屏位置明示产品价格和促销活动的详情，否则可能会使潜在受众产生被欺骗感。
3) 不同阶段受众的访问URL设置方法
访问URL测试方法：
在实际操作时，可以对A、B、C三个页面分别进行指向，观测效果，最终确定表现好的URL链接。
显示URL
显示URL作为创意的一部分，在网民的搜索结果中展现，一定程度上影响了潜在受众对商户推广信息的关注。
需注意的是：在编辑显示URL时，一定要保证与访问URL的主域一致。
显示URL的设置技巧：
1)可以将显示URL编辑为主页（首页）形式。同样，一些被网民熟知的、简单易记的、有一定影响力的品牌客户也可以品牌名称为主。比如：个人博客的显示URL可写成：...。
2)添加引导性后缀：体现较高的页面相关度、公司专业度
比如： 关键词是具体的产品，则可以将显示URL设置成后缀有/product的形式；
例：产品类用户可写成：... ；妇科可写成：... 或 fuke. ...。 关键词是“联系方式”类的词，则可以将显示URL设置成后缀有/contact的形式。例：...,把联系方式写到显示URL上可以节省标题和创意的字符。
显示URL测试方法：
不同的显示URL获得的点击率可能不同。因此可以尝试不同的设置，观测1~2周后，留下表现好的显示URL。
六．创意展示方法的选择
为了保证创意足够丰富，能够吸引更多潜在受众的关注，建议商户为每个推广单元设置两套或两套以上创意。搜索推广为方便商户对多套创意进行管理或优化，提供了创意展示方式的选择。其中有优选、轮替两种模式。商户可以在推广计划中的“修改设置”中进行选择。
优选模式
如果商户选择的是创意优选，系统会优先展现用户比较关注的那条创意，从而吸引更多潜在受众点击推广信息，提高点击率，改善质量度。
轮替模式
商户选择该计划创意轮替后，该计划下所有单元中的创意，以相同的机会展现。
关于创意展示方法的选择，群里也有个朋友提到，正好那天参加百度SEM认证培训，咨询了这个问题，就是一个新建的计划或单元里面有几套创意的时候，前期大概1-2周内建议使用轮替模式，接下来再使用优选模式，这样系统可以根据创意表现来展现最佳创意比刚新建就使用优选模式更客观准确，系统认为的最佳创意不一定是客户认为最佳创意。
来源：...
Nov
3
nofollow属性对seo和网站整体排名分析
先看google引入nofollow属性的意图是给站长更多的对于的链接属性的控制，如把博客评论等第三方贡献的内容作为一种“不信任内容”，并将这个信息以nofollow这样的形式传递给google知道;可以控制站上的PR值流动，比如首页到privacy policies和terms等链接设置为nofollow，可以避免将有限的PR分配给这些无用的页面，页面也少PR值分流就越少，保留越多;对于如站上有人购买了自己的广告位，可以将链接做成nofollow，google用这个来防止大量外链购买行为对搜索引擎排名的操控等等。
Matt Cutts说：
Nofollow links definitely don’t pass PageRank.Over the years,I’ve seen a few corner cases where a nofollow link did pass anchortext,normally due to bugs in indexing that we then fixed.The essential thing you need to know is that nofollow links don’t help sites rank higher in Google’s search results.
google把nofollow属性的链接说的一文不值，但事实果真如此嘛？
nofollow链接是不传递pr和锚文本，但nofollow属性是don’t follow，不是don’t count，不传递不代表不记录，不分析，不使用，至于如何使用，google不会告诉你。如果以一个链接是一个投票来说，dofollow链接无疑是一个信任，而nofollow链接也只是说“我不肯定或我不保证，我虽然链向它，但是不代表我信任它，我不为它投一票”，从这角度来说，nofollow也只能代表一种未知而不是一种否定。
nofollow链接对流量是有直接贡献的，这些对于网站目标是如lead，sales的会有直接的帮助，因为来的可能是定向流量。我们做seo也无非是要曝光，而且曝光也只是手段，这里这个链接直接就达到我们获取流量的目的。比如一些带nofollow属性的社会化书签站，也是按照关键词(tag)进行组织的，用户可以按浏览也可以按搜索查找，那么你来的也是一些可能购买或使用你的产品或服务的定向用户。
想一些大的高权重网站如twitter，facebook和wiki encyclopedia都是nofollow的，被转载到第三方后有放大效应，这些大网站虽然不直接传递PR和锚文本，但被其他网站引用的几率要比其他网站大很多。有一些生态圈是围绕这些大网站建设的，这些伴生的服务多种多样，有rss渠道，博客圈，文章站，等等，所以你在这些大网站上做的链接都极有可能被引用和转载而成为一个dofollow的链接，这些带nofollow的大网站对于seo的价值就是其影响力及无限的可能性。
先看google引入nofollow属性的意图是给站长更多的对于的链接属性的控制，如把博客评论等第三方贡献的内容作为一种“不信任内容”，并将这个信息以nofollow这样的形式传递给google知道;可以控制站上的PR值流动，比如首页到privacy policies和terms等链接设置为nofollow，可以避免将有限的PR分配给这些无用的页面，页面也少PR值分流就越少，保留越多;对于如站上有人购买了自己的广告位，可以将链接做成nofollow，google用这个来防止大量外链购买行为对搜索引擎排名的操控等等。
Matt Cutts说：
Nofollow links definitely don’t pass PageRank.Over the years,I’ve seen a few corner cases where a nofollow link did pass anchortext,normally due to bugs in indexing that we then fixed.The essential thing you need to know is that nofollow links don’t help sites rank higher in Google’s search results.
google把nofollow属性的链接说的一文不值，但事实果真如此嘛？
nofollow链接是不传递pr和锚文本，但nofollow属性是don’t follow，不是don’t count，不传递不代表不记录，不分析，不使用，至于如何使用，google不会告诉你。如果以一个链接是一个投票来说，dofollow链接无疑是一个信任，而nofollow链接也只是说“我不肯定或我不保证，我虽然链向它，但是不代表我信任它，我不为它投一票”，从这角度来说，nofollow也只能代表一种未知而不是一种否定。
nofollow链接对流量是有直接贡献的，这些对于网站目标是如lead，sales的会有直接的帮助，因为来的可能是定向流量。我们做seo也无非是要曝光，而且曝光也只是手段，这里这个链接直接就达到我们获取流量的目的。比如一些带nofollow属性的社会化书签站，也是按照关键词(tag)进行组织的，用户可以按浏览也可以按搜索查找，那么你来的也是一些可能购买或使用你的产品或服务的定向用户。
想一些大的高权重网站如twitter，facebook和wiki encyclopedia都是nofollow的，被转载到第三方后有放大效应，这些大网站虽然不直接传递PR和锚文本，但被其他网站引用的几率要比其他网站大很多。有一些生态圈是围绕这些大网站建设的，这些伴生的服务多种多样，有rss渠道，博客圈，文章站，等等，所以你在这些大网站上做的链接都极有可能被引用和转载而成为一个dofollow的链接，这些带nofollow的大网站对于seo的价值就是其影响力及无限的可能性。
Oct
29
SEO硬实力是站内不是站外
如果只做外部链接建设，不做站内优化，这种优化可以说是不彻底的，是治标不治本的，是无奈之举。网站硬实力看SEO以及内容等等，而SEO硬实力是站内不是站外。站内优化有以下的事情与功效：
（1）做关键字研究和布署，了解能够给网站带来目标用户的核心关键字是哪些，用户搜索这些关键字应该访问到哪个目标页比较合适，关键字有冷有热，有直接转换也有间接转换的，那么应该如何根据网站当前能力，合理制定目标和实施次序，一步步达成目标？
（2）站内结构优化，好的网站结构就像是一个设计合理的商场柜台，有高流量柜台也有低流量柜台，但绝对没有死角，网页如同商品，在优秀站内结构中，重要页面会像热销商品一样被摆放在最醒目的位置，普通网页也有普通位置放，任何网页都会有链接指向它，虽然不多，但足以让搜索引擎找到它。
（3）关键字突出，关键字突出是通过优化网页模板的细节代码来实现的，特别对于那些应用得比较多的网页模板，其HTML代码要被细细打磨，突出重点，去除冗余，这个需要SEO懂得HTML代码和一定的编程原理。
（4）文字优化，文字由编辑人员创建，文字优化，更多时候是对编辑进行优化，优化他们的理念，与工作流程，让他们创建的每一篇文章都有SEO意识，关键字突出。
网站站内的工作，站外链接基本上都可以对它进行延伸，比如说，站内文章做得好，关键字突出的话，如果这时候外部链接做得快，那么好的文章就容易更快地被搜索引擎找到收录；如果站内结构优化做得不好，导致网站一些重要网页没法被突出，那么站外链接可以很快地去弥补这个不足，另外外部链接建设工作也可以用来去突出某个页面的关键字，提高关键字排名。
如果只做外部链接建设，不做站内优化，这种优化可以说是不彻底的，是治标不治本的，是无奈之举。网站硬实力看SEO以及内容等等，而SEO硬实力是站内不是站外。站内优化有以下的事情与功效：
（1）做关键字研究和布署，了解能够给网站带来目标用户的核心关键字是哪些，用户搜索这些关键字应该访问到哪个目标页比较合适，关键字有冷有热，有直接转换也有间接转换的，那么应该如何根据网站当前能力，合理制定目标和实施次序，一步步达成目标？
（2）站内结构优化，好的网站结构就像是一个设计合理的商场柜台，有高流量柜台也有低流量柜台，但绝对没有死角，网页如同商品，在优秀站内结构中，重要页面会像热销商品一样被摆放在最醒目的位置，普通网页也有普通位置放，任何网页都会有链接指向它，虽然不多，但足以让搜索引擎找到它。
（3）关键字突出，关键字突出是通过优化网页模板的细节代码来实现的，特别对于那些应用得比较多的网页模板，其HTML代码要被细细打磨，突出重点，去除冗余，这个需要SEO懂得HTML代码和一定的编程原理。
（4）文字优化，文字由编辑人员创建，文字优化，更多时候是对编辑进行优化，优化他们的理念，与工作流程，让他们创建的每一篇文章都有SEO意识，关键字突出。
网站站内的工作，站外链接基本上都可以对它进行延伸，比如说，站内文章做得好，关键字突出的话，如果这时候外部链接做得快，那么好的文章就容易更快地被搜索引擎找到收录；如果站内结构优化做得不好，导致网站一些重要网页没法被突出，那么站外链接可以很快地去弥补这个不足，另外外部链接建设工作也可以用来去突出某个页面的关键字，提高关键字排名。
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